喝饮料汽水能够健康养生，现今心健吃雪糕能够美容养颜，身道有多卷现如今的康跑养生健康跑道真的是愈来愈卷。

2022年6月，直销元气森林集团旗下纤茶上新桑葚子五黑荼，现今心健优选桑葚子、身道有多卷黑豆、康跑黑芝麻粉、直销黑枸杞、现今心健大黑豆、身道有多卷黑麦5种灰黑色食物，康跑滋补养生轻健康养生。直销而在5月份，现今心健元气森林还发布了新产品新会小青柑陈皮茶，身道有多卷茯苓配以新会小青柑、康跑麦籽、罗汉果、线叶金雀花等为原材料，看准“润嗓”、“助消化”等健康养生要求。

都是在6月份，春阳茶事天猫官方官方旗舰店上架一款多肉植物杨梅冰棒。这也是一款夹心巧克力冰激凌，表层为春阳茶事订制绿妍茶水冰壳；里层为加上特别制作扬梅苹果酱的扬梅冰激凌；最底层为深厚芝芝冰激凌。最主要的是，每一个冰棍中还带有100mg透明质酸，开启美容养颜新方式。

新冠疫情影响下，国民健康观念进一步提升，健康养生也变得越来越受到重视。并且，低龄化健康养生变成新消费趋势，随时、花样配搭、四季养生、吃到长相等特征都是在进一步刺激性着销售市场的扩大，也加重了这一领域的市场竞争。

多品牌花样进入

国民健康观念的提高让愈来愈人拥有健康养生消费市场，越来越多知名品牌和公司也加入了健康养生队伍当中。他们的进入让消费场景更为多样化，也进一步渗入了我们的生活之中。

做为最开始占领身心健康细分化跑道的元气森林，凭着「少糖，0脂、0卡」发布的苏打气泡水带领健康饮料，变成公司估值超100亿的自带流量的网红品牌。不仅上边提及过的2款商品以外，元气森林还应对顾客“消水肿”、“清目、降火”及“降糖”等不一样健康养生要求，发布过玉米须泡水、杭菊、桑树叶等商品。其公司旗下的乳茶、燃茶、乌龙等商品备受年青人喜爱，成为了她们形态意识中的健康食品。

当做中国休闲零食领域的知名品牌，三只松鼠也在2022年升级了使命和愿景，以“让干果和营养食品普及化大家”为重任，专注于让干果这一有益于有营养的食物普及化大家，并指出要打造出许多身心健康零食品牌，变成全世界肯定领跑的干果公司。

能够看见的是，由于诸多知名品牌的入局，大家的养生方式不会再限于保健品。传统式保健品方式以冲剂、胶襄、咀嚼片为主导，欠缺创意且一部分关键类目单一化水平高。而现如今，养生健康商品持续推陈发生，各种夹心糖、干冻、代餐减肥、健康饮品等设备不但累加相关成分的技术革新，还更为合乎新一代消费群体的爱好。多元化、多样化、偏向生活已经逐步变成养生健康商品的发展前景，也让这一条跑道愈来愈细分化。

直销公司以认真细致核心理念认清市场竞争

保健产品一直是直销业的主要产品，都是很多直销公司销售业绩的主要来源。健康中国战略的执行及其国民健康观念的提高，为直销行业的快速发展带来了前所未有的机会。但毫无疑问的是，对待的竞争力也会更加猛烈。

与这种新进局的知名品牌和公司对比，直销公司拥有更加全方位和严格的健康养生核心理念和架构，在生产工艺层面存有一定的竞争优势。但毫无疑问的是，她们在健康养生核心理念打造出、设计产品和外包装、宣传策划和自主创新等层面全是好于直销业的，直销公司也需要有一定的行为。

第一，要意识到这类日趋猛烈的市场竞争局势。直销业在30很多年的发展过程之中，有过后销、微商代理、社区电商平台等竞争者，但更关键的是方式上的市场竞争。多种要素相悖，这种方式慢慢迈向衰落。可现如今面对的，大量是产品理念、创新产品上的市场竞争，都是最能超越领域和公司基石所属。当喝饮料汽水、吃零食都能够健康养生时，又有几个还会继续去挑选传统式保健产品呢？当这类滋补养生轻健康养生核心理念变成流行时，传统式保健产品的市场空间会进一步被缩小。

第二，要重视年轻一代的消费市场，开展商品细分化。保健品销售市场消费群体构造和订购习惯性早已发生了更改，中国营养保健食品交易展现低龄化的趋向，保健产品越来越零食化、既食化。开袋即食的即食燕窝、鱼胶、纯蜂蜜等滋补养生型商品陆续不断涌现，桂圆红枣丸和红豆薏仁丸等健康养生零食也引起了解。有资料显示，2021年营养食品行业产生股权融资事情超80起，今日资本、IDG资产、高瓴资本集团、红梅花创业投资等增加合理布局健康养生销售市场，衍化了健康餐代餐减肥、功能性食品、新中式滋补养生、内服美容护肤、健康零食、绿色健康食品等众多细分化跑道，便携式、个性化、订制、环境保护、社交媒体特点化的包装设计也是遭受年轻消费者的青睐。

第三，扩宽营销渠道，顺从新一代人群。中研产业研究院《2022-2027年中国健康养生行业市场深度分析与发展前景趋势报告》表明，消费群体构造转变和互联网社交平台的推广也带来了保健品营销方式的转变，线上推广方式的占有率迅速提升，销售总额直追传统式直接销售模式。直销公司能够采用直接销售模式，但这并非唯一方式。直销公司完全可以产品研发生产制造一些达到市场的需求，而又不根据直接销售模式出售的商品。这样一来，在商品的生和市场销售上就拥有更多选择，有着大量与这类新起品牌竞争的资产。

除去以上几个方面外，产品的设计方案和打包及其宣传推广上也要有一定的自主创新。这种入局的新起知名品牌在这种层面都玩得很花，产品理念和品质是他们重视的点，宣传策划营销手段也是他们十分重视的。在他们的意识之中，并不仅是要适应和追求完美时尚潮流，还需要正确引导和造就时尚潮流。

直销业内，2022年的无限极给人耳目一新的感受，开健康养生健康饮品概念店、发布健康轻食商品、冠名赞助两档娱乐节目……这使我们对直销公司和直接销售模式拥有一个新的认知能力和了解。也让我们看到，直销公司并非不具备与新进局者市场竞争的资产和实力，只不过是要在意识和个人行为上做出改变。